Die Berufe in der Werbebranche erfordern harte Nerven, viel Verhandlungsgeschick und eine gute Kondition, denn geregelte Arbeitszeiten sind in der Branche nicht üblich. Voraussetzungen für den Beruf sind eine starke Persönlichkeit, sicheres Auftreten, Verkaufstalent und Kontaktfähigkeit. Selbständigkeit und abwechslungsreicher Arbeit stehen oft extremer Arbeitsaufwand und starker Konkurrenzdruck gegenüber.

Die wahrscheinlich wichtigste berufliche Anforderung für Berufe in diesem Bereich ist eine Kombination von Kreativität und technischem Verständnis (wobei sich letzteres vor allem auf die Gegebenheiten der Medien bezieht).

Neben diesen Fähigkeiten sind vor allem Repräsentationsfähigkeit sowie kommunikative Begabung von Bedeutung. Ein gewisses Maß an Geschicklichkeit und gutes Sehvermögen sind für die Ausübung dieser Berufe ohnedies selbstverständlich. Neben „traditionellen“ Anforderungen wie handwerkliche Geschicklichkeit, Stressresistenz, Zahlenverständnis, Genauigkeit tritt in immer stärkeren Maße EDV-Kompetenz: Spezielle Grafik-Programme, Internet, Multimedia und englische Fachsprache bestimmen heute weitgehend den Alltag von Werbeprofis.