MediaplanerIn
Berufsbereiche: Büro, Wirtschaft, Finanzwesen und Recht / Medien, Kunst und KulturAusbildungsform: Schule
Tätigkeitsmerkmale
MediaplanerInnen sind Medienfachleute die Personen und Unternehmen unterstützen, deren Präsenz optimal und gewinnbringend zu nutzen. MediaplanerInnen beraten und begleiten UnternehmerInnen bei der Erstellung von Kampagnen und (Werbe)Inhalten bis zur Auswertung und Analyse der Ergebnisse.
Dazu entwickeln, planen und realisieren sie Mediakonzepte für KundInnen aus unterschiedlichen Branchen. Nach der Ermittlung des KundInnenwunsches, des Budgets und der exakten Bedarfsanforderung erstellen sie Markt-, Konkurrenz- und Zielgruppenanalysen. Auf Basis der vorliegenden Daten entwickeln sie das Konzept für eine passende Kommunikationsstrategie samt deren Umsetzung in den gewünschten Medien (Zeitung, Radio, TV, Internet) und verschiedenen Kanälen (Unternehmenswebsites, Newsletter, Social Media).
Im Online-Campaigning, welches sich auch bei zivilgesellschaftlichen Organisationen zunehmend professionalisiert, bereiten MediaplanerInnen das entsprechende Thema, die Botschaft bzw. die Geschichte (Storytelling) entsprechend auf. Für die Kommunikationsstrategie definieren sie die Inhalte wie Suchbegriffe, Texte, Bilder, Videos und interaktive Schaltflächen. ProgrammiererInnen übernehmen dann die technische Umsetzung.
Fragen, die dabei zu berücksichtigen sind, lauten z.B.: Soll im Radio, im Fernsehen oder in Printmedien inseriert/geworben/promotet werden? Wie sieht die Zielgruppe aus - Alter, Einkommen, Schulbildung, Interessen? Welche Anzeigenplätze oder Sendezeiten sollen gebucht werden? In welchem redaktionellen Umfeld soll ein TV-Spot geschaltet werden: Kurz vor den Nachrichten oder etwa im Umkreis von Spezialprogrammen?
Um den Marketingerfolg im digitalen Marketing zu messen, setzen sie Tools zur Online Media Analyse ein. Nach der Analyse interpretieren sie die Zahlen über Einschaltquoten, Nutzung und das Verhalten von KundInnen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse dienen der Entwicklung oder Anpassung von Strategien. Zudem sorgen sie für die Einhaltung von Termin- und Kostenplänen.
Siehe auch den Beruf Medienfachmann/-frau und MedientechnikerIn.
Siehe auch:MediaplanerInnen sind Medienfachleute die Personen und Unternehmen unterstützen, deren Präsenz optimal und gewinnbringend zu nutzen. MediaplanerInnen beraten und begleiten UnternehmerInnen bei der Erstellung von Kampagnen und (Werbe)Inhalten bis zur Auswertung und Analyse der Ergebnisse.
Dazu entwickeln, planen und realisieren sie Mediakonzepte für KundInnen aus unterschiedlichen Branchen. Nach der Ermittlung des KundInnenwunsches, des Budgets und der exakten Bedarfsanforderung erstellen sie Markt-, Konkurrenz- und Zielgruppenanalysen. Auf Basis der vorliegenden Daten entwickeln sie das Konzept für eine passende Kommunikationsstrategie samt deren Umsetzung in den gewünschten Medien (Zeitung, Radio, TV, Internet) und verschiedenen Kanälen (Unternehmenswebsites, Newsletter, Social Media).
Im Online-Campaigning, welches sich auch bei zivilgesellschaftlichen Organisationen zunehmend professionalisiert, bereiten MediaplanerInnen das entsprechende Thema, die Botschaft bzw. die Geschichte (Storytelling) entsprechend auf. Für die Kommunikationsstrategie definieren sie die Inhalte wie Suchbegriffe, Texte, Bilder, Videos und interaktive Schaltflächen. ProgrammiererInnen übernehmen dann die technische Umsetzung.
Fragen, die dabei zu berücksichtigen sind, lauten z.B.: Soll im Radio, im Fernsehen oder in Printmedien inseriert/geworben/promotet werden? Wie sieht die Zielgruppe aus - Alter, Einkommen, Schulbildung, Interessen? Welche Anzeigenplätze oder Sendezeiten sollen gebucht werden? In welchem redaktionellen Umfeld soll ein TV-Spot geschaltet werden: Kurz vor den Nachrichten oder etwa im Umkreis von Spezialprogrammen?
Um den Marketingerfolg im digitalen Marketing zu messen, setzen sie Tools zur Online Media Analyse ein. Nach der Analyse interpretieren sie die Zahlen über Einschaltquoten, Nutzung und das Verhalten von KundInnen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse dienen der Entwicklung oder Anpassung von Strategien. Zudem sorgen sie für die Einhaltung von Termin- und Kostenplän…
Kreativität und ein ausgeprägtes Gespür für Gestaltung und Usability (Gebrauchstauglichkeit von Werbeartikeln), Problemlösungsfähigkeit, (Budgetkalkulation, etc), Empathievermögen, Offenheit für Trends und Zeitgeist, Kontakt- und Teamfähigkeit, gutes Sehvermögen, Kenntnis der Gestaltprinzipien (barrierefreie Farben, Formen usw), Beratungskompetenz.
Notwendig sind gute Englischkenntnisse, die Bereitschaft zur regelmäßigen Weiterbildung (neue Technologien) und tlw. interkulturelle Kompetenzen (internationale Projekte, Kundenorientiertheit).
MediaplanerInnen arbeiten selbstständig oder angestellt in Media Agenturen oder in der Werbeabteilung eines größeren Unternehmens bzw. Konzerns.
Beschäftigungsmöglichkeiten bestehen darüber hinaus bei Betriebsberatungsunternehmen sowie Markt- und Meinungsforschungsinstituten, Verlagen, Massenmedien, in den Werbe-, Verkaufs- und PR-Abteilungen von Unternehmen und Institutionen aller Art.
Der Berufseinstieg erfolgen üblicherweise entweder nach Abschluss einer berufsspezifischen Ausbildung (Assistenzfunktion) oder direkt (unter Umständen auch ohne spezielle Vorbildung) als KontakterIn.
In der Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Kampagnenarbeit bewährt es sich, verschiedene Kanäle miteinander zu verknüpfen. Zentral ist dabei ein integriertes Kommunikationskonzept, in dem sich Online- und Offline-Elemente ergänzen.
Auch das Online-Campaigning bei zivilgesellschaftlichen Organisationen professionalisiert sich zunehmend. Hier kommen verstärkt Mappingwerkzeuge, Umfragetools und Visualisierungstechniken zum Einsatz. Zudem werden verschiedene Kollaborationstools genutzt, die zum "Mitmachen" anregen, um gemeinsam Inhalte zu gestalten.
Auch die Einbindung von Facebook, Twitter, Youtube etc. in die Unternehmenskommunikation erfordert das professionelle Monitoring (Überwachung, Betreuung) von Kommentaren, Anregungen, positiven und negativen Debatten.
Stellenangebote im "eJob-Room" (Internet-Stellenvermittlung des AMS):
Der folgende Link führt zum Abfrage-Formular des eJob-Room für das Berufsbündel "PR-BeraterIn", dem der Beruf "MediaplanerIn" zugeordnet ist. Im Formular können Sie dann noch das Bundesland und den Arbeitsort und andere Kriterien auswählen; nach einem Klick auf "Weiter" erhalten Sie die Stellenangebote.
Die gute Basis für diesen Beruf bildet eine Ausbildung im kaufmännischen oder wirtschaftlichen Bereich (Fachrichtung Kommunikation, Marketing, PR- und Werbekommunikation, E-Commerce, Sportjournalismus, Modemarketing o.Ä.).
Ergebnisse aus dem Ausbildungskompass:
- Burgenland
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Höhere Lehranstalt für wirtschaftliche Berufe - Vertiefung Business | Design | Cross Media (öffnen)
Berufsbildende höhere Schule (BHS)Höhere Bundeslehranstalt für wirtschaftliche Berufe und für Tourismus - PANNONEUM (öffnen)
7100 Neusiedl/See, Bundesschulstraße 4
Tel.: +43 (0)2167 / 82 57 -0, Fax: +43 (0)2167 / 82 57 -27, http://www.pannoneum.at/
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- Niederösterreich
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Handelsakademie - Ausbildungsschwerpunkt Multimedia und Webdesign (öffnen)
Berufsbildende höhere Schule (BHS)Handelsakademie und Handelsschule der Stadtgemeinde Tulln (öffnen)
3430 Tulln, Donaulände 64
Tel.: +43 (0)2272 / 690 770, Fax: +43 (0)2272 /690 779, http://www.haktulln.ac.at/
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- Oberösterreich
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Handelsakademie - Ausbildungsschwerpunkt Multimedia und Webdesign (öffnen)
Berufsbildende höhere Schule (BHS)Bundeshandelsakademie und Bundeshandelsschule Gmunden (öffnen)
4810 Gmunden, Habertstraße 5
Tel.: +43 (0)7612 / 641 15, Fax: +43 (0)7612 / 706 14, http://www.hak-gmunden.at/Bundeshandelsakademie und Bundeshandelsschule II Wels (öffnen)
4600 Wels, Stelzhamerstraße 20
Tel.: +43 (0)7242 / 443 30 -0, Fax: +43 (0)7242 / 443 30 -54, http://www.hak2wels.at/ -
Höhere Lehranstalt für wirtschaftliche Berufe - Kommunikations- und Mediendesign - Vertiefung Media und IT (öffnen)
Berufsbildende höhere Schule (BHS)Höhere Lehranstalt für wirtschaftliche Berufe, Schulverbund SSND Österreich (öffnen)
4240 Freistadt, Schmiedgasse 2
Tel.: +43 (0)7942 / 722 41 -0, Fax: +43 (0)7942 / 722 41 -40, http://www.hlw-freistadt.at/
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- Salzburg
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Handelsakademie - Ausbildungsschwerpunkt Multimedia und Webdesign (öffnen)
Berufsbildende höhere Schule (BHS)Bundeshandelsakademie und Bundeshandelsschule Tamsweg (öffnen)
5580 Tamsweg, Lasabergweg 10
Tel.: +43 (0)6474 / 72 41 -0, Fax: +43 (0)6474 / 72 41 -17, http://www.haktamsweg.at/ -
Handelsakademie für Berufstätige mit Fernunterrichtsanteil - Ausbildungsschwerpunkt Entrepreneurship und Management (öffnen)
Berufsbildende höhere Schule (BHS)AbendHAK Salzburg - Handelsakademie für Berufstätige (öffnen)
5020 Salzburg, Johann-Brunauer-Straße 2
Tel.: +43 (0)662 / 43 31 37 -0, Fax: +43 (0)662 / 43 31 37 -200, http://www.hakzwei.at/abend/ -
Handelsakademie für Berufstätige mit Fernunterrichtsanteil - Ausbildungsschwerpunkt Informations- und Kommunikationstechnologie - E-Business (öffnen)
Berufsbildende höhere Schule (BHS)AbendHAK Salzburg - Handelsakademie für Berufstätige (öffnen)
5020 Salzburg, Johann-Brunauer-Straße 2
Tel.: +43 (0)662 / 43 31 37 -0, Fax: +43 (0)662 / 43 31 37 -200, http://www.hakzwei.at/abend/
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- Tirol
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Handelsakademie - Ausbildungsschwerpunkt Multimedia und Webdesign (öffnen)
Berufsbildende höhere Schule (BHS)Bundeshandelsakademie und Bundeshandelsschule Innsbruck (öffnen)
6020 Innsbruck, Karl-Schönherr-Straße 2
Tel.: +43 (0)512 / 581 007 -0, Fax: +43 (0)512 / 581 007 -30, https://www.hak-ibk.at/Bundeshandelsakademie und Bundeshandelsschule Kitzbühel (öffnen)
6370 Kitzbühel, Traunsteiner Weg 11
Tel.: +43 (0)5356 / 644 12 -0, Fax: +43 (0)5356 / 644 12 -16, http://www.hak-kitz.at/
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- Vorarlberg
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Handelsakademie - Ausbildungsschwerpunkt E-Media Design Management (öffnen)
Berufsbildende höhere Schule (BHS)Bundeshandelsakademie und Bundeshandelsschule Bludenz (öffnen)
6700 Bludenz, Schillerstraße 10
Tel.: +43 (0)5552 / 623 44 -0, Fax: +43 (0)5552 / 623 44 -9, https://www.bhak-bludenz.ac.at/
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- Wien
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Aufbaulehrgang für Medientechnik und Medienmanagement - Fotografie und audiovisuelle Medien (öffnen)
AufbaulehrgangHöhere Graphische Bundes-Lehr- und Versuchsanstalt Wien (öffnen)
1140 Wien, Leyserstraße 6
Tel.: +43 (0)1 / 982 39 14 -0, Fax: +43 (0)1 / 982 39 14 -111, http://www.graphische.net/ -
Aufbaulehrgang für Medientechnik und Medienmanagement - Multimedia (öffnen)
AufbaulehrgangHöhere Graphische Bundes-Lehr- und Versuchsanstalt Wien (öffnen)
1140 Wien, Leyserstraße 6
Tel.: +43 (0)1 / 982 39 14 -0, Fax: +43 (0)1 / 982 39 14 -111, http://www.graphische.net/ -
Höhere Lehranstalt für Medien - Fotografie und audiovisuelle Medien (öffnen)
Berufsbildende höhere Schule (BHS)Höhere Graphische Bundes-Lehr- und Versuchsanstalt Wien (öffnen)
1140 Wien, Leyserstraße 6
Tel.: +43 (0)1 / 982 39 14 -0, Fax: +43 (0)1 / 982 39 14 -111, http://www.graphische.net/ -
Kolleg für Medientechnik und Medienmanagement - Multimedia (öffnen)
KollegHöhere Graphische Bundes-Lehr- und Versuchsanstalt Wien (öffnen)
1140 Wien, Leyserstraße 6
Tel.: +43 (0)1 / 982 39 14 -0, Fax: +43 (0)1 / 982 39 14 -111, http://www.graphische.net/ -
Kolleg für Multimedia (öffnen)
KollegHöhere Graphische Bundes-Lehr- und Versuchsanstalt Wien (öffnen)
1140 Wien, Leyserstraße 6
Tel.: +43 (0)1 / 982 39 14 -0, Fax: +43 (0)1 / 982 39 14 -111, http://www.graphische.net/
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Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten bieten Studienrichtungen und Lehrgänge: Z.B. Diplomstudium Design Studienzweig Grafik und Werbung (Universität für Angewandte Kunst Wien), College für Marktkommunikation für Berufstätige, Fachrichtung Werbung (Werbe Akademie am WIFI Wien) sowie der Universitätslehrgang Werbung und Verkauf (Wirtschaftsuniversität Wien).
Mehr Infos zu Weiterbildungen in der Weiterbildungsdatenbank
Die Aufstiegsmöglichkeiten in diesem Bereich sind ebenso wie die dazugehörigen Berufsbezeichnungen für leitende Funktionen vielfältig: z.B. Creative Director, Account Supervisor, Account Group Head, Beratungs-GruppenleiterIn, Konzept-TeamleiterIn oder Etat-DirektorIn.