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Das Berufslexikon informiert über Aufgaben und Tätigkeiten in den Berufen, über Berufsanforderungen, Ausbildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten, Beschäftigungsmöglichkeiten, Berufsaussichten, Anfangseinkommen und vieles mehr.

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* Die Gehaltsangaben entsprechen den Bruttogehältern bzw Bruttolöhnen beim Berufseinstieg. Achtung: meist beziehen sich die Angaben jedoch auf ein Berufsbündel und nicht nur auf den einen gesuchten Beruf. Datengrundlage sind die entsprechenden Mindestgehälter in den Kollektivverträgen (Stand: 2025). Eine Übersicht über alle Einstiegsgehälter finden Sie unter www.gehaltskompass.at. Mindestgehalt für BerufseinsteigerInnen lt. typisch anwendbaren Kollektivvertägen. Die aktuellen kollektivvertraglichen Lohn- und Gehaltstafeln finden Sie in den Kollektivvertrags-Datenbanken des Österreichischen Gewerkschaftsbundes (ÖGB) und der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ).

Tätigkeitsmerkmale

SalesmanagerInnen planen, koordinieren und steuern Maßnahmen zum Verkauf und Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen. Sie sind dafür verantwortlich, dass die vorgegebenen Umsatzziele eines Unternehmens erreicht werden. Dabei können sie sowohl für den gesamten Absatz eines Unternehmens als auch für bestimmte Vertriebsregionen, Produkte oder Dienstleistungen verantwortlich sein. Sie steuern sämtliche Verkaufsaktivitäten und kontrollieren kontinuierlich die Auftragsentwicklung sowie die Verkaufszahlen.

Auf der Basis von Marktforschungsergebnissen und regelmäßigen Analysen der bestehenden Verkaufs- und Vertriebsstrategien legen SalesmanagerInnen Maßnahmen zur Absatzsteigerung fest, z.B. Sonderaktionen oder die Erschließung neuer Vertriebskanäle. Zudem erstellen sie Absatzprognosen, konzipieren Verkaufsförderprogramme und entwickeln Konzepte für Kundenbindungsmaßnahmen, z.B. spezielle Angebote für StammkundInnen. Darüber hinaus führen sie Verkaufsgespräche mit bestehenden und potenziellen GeschäftskundInnen.

Mithilfe spezieller Sales-Analytics-Software sowie CRM- und Reporting-Systeme informieren sich SalesmanagerInnen laufend über die Einhaltung der Verkaufsziele und überprüfen z.B. die Entwicklung der Absatzzahlen in einem bestimmten Zeitraum. Bei Abweichungen ergreifen sie rechtzeitig Gegenmaßnahmen, um die Verkaufsziele dennoch zu erreichen. Zudem koordinieren sie die Verkaufsteams im Innen- und Außendienst und überwachen die Umsetzung der festgelegten Strategien. SalesmanagerInnen arbeiten eng mit der Geschäftsführung, der Marketingabteilung sowie mit Marktforschungsinstituten und Werbe- und Medienagenturen zusammen.

Typische Tätigkeiten sind z.B.:

  • Verkaufs- und Vertriebsaktivitäten koordinieren und überwachen
  • Strategien entwickeln, umsetzen und evaluieren
  • Markttrends analysieren
  • Kundenverhalten analysieren
  • Absatzprognosen erstellen
  • Verkaufsförderprogramme entwickeln
  • Budgets planen
  • Verkaufsverhandlungen und -gespräche führen
  • GeschäftskundInnen betreuen und akquirieren
  • Vertriebsteam leiten

Zu diesem Beruf gibt es folgende Spezialisierung:

Siehe auch:
  • EDV-Anwendungskenntnisse
  • Englischkenntnisse
  • Führungsfähigkeit
  • Kommunikationsfähigkeit 
  • Interesse für Verkauf
  • Logisch-analytisches Denken
  • Organisationstalent
  • Problemlösungsfähigkeit
  • Sinn für Zahlen
  • Unternehmerisches Denken

Beschäftigungsmöglichkeiten bieten z.B. folgende Unternehmen und Branchen: 

  • Industrieunternehmen, z.B. in den Bereichen Maschinenbau, Elektrotechnik, Chemie oder Pharmazeutik
  • Produktionsunternehmen für Lebensmittel und Konsumgüter
  • Handelsunternehmen, z.B. Einzelhandel, Großhandel, E-Commerce
  • Dienstleistungsunternehmen, z.B. Banken, Versicherungen, IT-Service- und Beratungsunternehmen
  • Energieversorgungsunternehmen
  • Telekommunikationsunternehmen
  • Medienunternehmen

Verkauf und Vertrieb tragen maßgeblich zur erfolgreichen Geschäftstätigkeit von Unternehmen bei. Daher besteht eine konstante Nachfrage nach qualifiziertem Personal in diesem Bereich. Die konkreten Berufsaussichten sind jedoch stark von Entwicklungen in der jeweiligen Branche abhängig. Generell können Vertriebs- und Verkaufsfachleute jedoch mit guten Berufsaussichten rechnen, insbesondere in den Bereichen IT, Industrie und Handel. Durch die Digitalisierung verändern sich zahlreiche Vertriebs- und Verkaufsprozesse. E-Commerce-Kanäle, datengetriebene Strategien und der Einsatz von Künstlicher Intelligenz gewinnen zunehmend an Bedeutung. Neben einer fundierten Kenntnis der Absatzmärkte sind digitale Kompetenzen auf dem Arbeitsmarkt daher sehr gefragt.

Aufgrund der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten sind die Berufsaussichten für SalesmanagerInnen gut. Ein sicherer Umgang mit SAP und anderer ERP-Software sowie fundierte Kenntnisse in den Bereichen E-Commerce, Controlling und Customer Relationship Management können die Chancen auf dem Arbeitsmarkt zusätzlich erhöhen. Zudem sind Fremdsprachenkenntnisse insbesondere in international agierenden Unternehmen gefragt. Auch spezifische Branchen- und Produktkenntnisse, z.B. im technischen Vertrieb, können vorteilhaft sein.

Unter dem folgenden Link gelangen Sie zum AMS-JobBarometer. Dort finden Sie weiterführende Informationen zu den Arbeitsmarktaussichten für den Beruf „SalesmanagerIn“, wie z.B. Informationen zu Trends, Anzahl der Inserate oder häufig nachgefragten Kompetenzen:

AMS-JobBarometer

Stellenangebote in "alle jobs" (Internet-Stellenvermittlung des AMS):

Der folgende Link führt zum Abfrage-Formular in "alle jobs". Im Formular können Sie dann noch weitere Filter setzen.

offene Job-Angebote

Eine gute Basis für diesen Beruf bilden Bachelor- und Masterstudiengänge an Universitäten und Fachhochschulen, z.B. in den Bereichen Salesmanagement, Betriebswirtschaft, Marketing und Business Development. Je nach Branche ist ein Zugang zu diesem Beruf auch über Studien im Bereich Elektrotechnik, Maschinenbau, Chemie oder Elektronik möglich. Ebenso besteht die Möglichkeit, ein Doktoratsstudium zu absolvieren. 

Wirtschaftswissenschaftliche Bachelorstudiengänge, z.B. für Marketing und Sales, bereiten optimal auf ein spezialisiertes Masterstudium im Bereich Salesmanagement vor. Dieses vermittelt Ausbildungsinhalte wie Strategisches Management, Markt- und Branchenanalysen, Vertriebspsychologie, Kundenmanagement, Digital Sales, Vertriebscontrolling, Marketingstrategien und Business Development. 

Voraussetzung für ein Bachelorstudium ist die Hochschulreife, die entweder durch eine erfolgreich abgeschlossene Matura, eine Studienberechtigungsprüfung oder eine Berufsreifeprüfung erlangt werden kann. An Fachhochschulen ist es teilweise auch Personen ohne Hochschulreife möglich, ein Studium zu beginnen, sofern sie über eine einschlägige berufliche Qualifikation verfügen und Zusatzprüfungen in bestimmten Fächern ablegen.

Ergebnisse aus dem Ausbildungskompass:

Weiterbildungsmöglichkeiten bestehen insbesondere an Universitäten und Fachhochschulen, z.B. in Form von Lehrgängen sowie Seminaren in Bereichen wie Key Account Management, Customer Relationship Management, Digital Sales, Produktmanagement, E-Commerce-Management, Brand Management, Handelsmanagement, Change Management und Künstliche Intelligenz.

Der Dialog Marketing Verband Österreich bietet verschiedene Veranstaltungen zu aktuellen Themen in der Marketing-Branche an. 

Weiterbildungen können auch bei Erwachsenenbildungseinrichtungen wie BFI oder WIFI sowie bei privaten Aus- und Weiterbildungsinstituten absolviert werden, z.B. in den Bereichen Rechnungswesen, Controlling, Projektmanagement und Fremdsprachen. 

SalesmanagerInnen arbeiten häufig bereits in leitender Funktion. Je nach Unternehmensstruktur können sie in höhere Positionen wie VertriebsleiterIn, Head of Sales oder in Senior-Positionen aufsteigen. SalesmanagerInnen können auch als Team- oder ProjektleiterInnen tätig sein. Zudem bestehen mit entsprechender Qualifizierung auch verschiedene Entwicklungsmöglichkeiten in angrenzenden Gebieten, wie z.B. in den Bereichen Key Account Management, Business Development Management, E-Commerce Management oder Produktmanagement. 

Eine selbstständige Berufsausübung ist z.B. im Rahmen der freien Gewerbe "Handelsgewerbe" und "HandelsagentIn" sowie des reglementierten Gewerbes "Unternehmensberatung einschließlich der Unternehmensorganisation" möglich. Ein freies Gewerbe erfordert keinen Befähigungsnachweis, sondern lediglich die Erfüllung der allgemeinen Voraussetzungen zur Anmeldung eines Gewerbes. Für reglementierte Gewerbe muss bei der Gewerbeanmeldung der jeweils vorgeschriebene Befähigungsnachweis, z.B. in Form einer Befähigungsprüfung, eines bestimmten Schul- oder Studienabschlusses oder einer fachlichen Tätigkeit, erbracht werden. 

Weitere Informationen finden Sie auf der Website der Wirtschaftskammer Österreich sowie in der Liste der reglementierten Gewerbe und der Liste der freien Gewerbe.

* Die Gehaltsangaben entsprechen den Bruttogehältern bzw Bruttolöhnen beim Berufseinstieg. Achtung: meist beziehen sich die Angaben jedoch auf ein Berufsbündel und nicht nur auf den einen gesuchten Beruf. Datengrundlage sind die entsprechenden Mindestgehälter in den Kollektivverträgen (Stand: 2025). Eine Übersicht über alle Einstiegsgehälter finden Sie unter www.gehaltskompass.at. Mindestgehalt für BerufseinsteigerInnen lt. typisch anwendbaren Kollektivvertägen. Die aktuellen kollektivvertraglichen Lohn- und Gehaltstafeln finden Sie in den Kollektivvertrags-Datenbanken des Österreichischen Gewerkschaftsbundes (ÖGB) und der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ).

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